土鸡飞出深山变“金鸡”、从一片荒地到城市里的“桃花源”、千百年山泉好水流入大湾区、缕缕米香托起农户新希望……自今年3月17日以来，要闻部策划制作的《圳品故事》新闻专栏，以崭新视角、独特表现形式，通过20个“小而美”的故事，在不同地域、不同场景的叙事中，展现深圳市市场监管局以圳品守护“舌尖”安全、打造城市品牌、引领产业发展、推进乡村振兴的生动实践。

　　《圳品故事》在报纸和新媒体公众号推出后，多篇文章被学习强国、市场监管总局官网以及澎湃新闻、新浪新闻等媒体和传播平台转载，收到较好的新闻宣传效果。

　　让时代旋律流淌在鲜活的故事里。优秀的新闻作品与时代特征、社会热点和读者需求密切关联。正如《圳品故事》开篇记中所说：“我们的目标不仅是让深圳市民更方便地购买到圳品，还要推动圳品走出深圳，成为粤港澳大湾区广泛认可的公共服务品牌。”基于这样的初衷，栏目将目光定位在“满足人民对美好生活的向往”上，一个个“小而美”的故事娓娓道来。

　　做选题：重要的与需要的

　　文章合为时而著。这里的“时”即时代之意。有关食品安全、乡村振兴、全国统一大市场加速形成的主题，一直以来都是群众关注的热点，也是各大新闻媒体报道的重点。

　　2018年，深圳提出建立供深食品标准体系，着手打造食品领域的深圳城市品牌——圳品。几年来，圳品不仅有力地保障了深圳食品安全，给特区人民托起幸福，还成为深圳推动共同富裕的“金钥匙”，给对口帮扶地区人民带去希望。圳品成功“出圈”的背后蕴含的是深圳勇于肩负先行示范的新时代使命和不断满足人民对美好生活向往的实干担当。

　　由此，《圳品故事》栏目把策划的立足点放在挖掘不同主体打造圳品品牌、推进“圳品工程”的故事上。那么，圳品“长”啥样？谁打造了圳品？如何成为圳品？圳品为群众带去了怎样的安全感？圳品又是如何打开乡村振兴大门的？……这些备受关注的问题，也正是系列报道的一个个选题，呼之欲出。

　　一个故事一个选题，在“重要的”与“需要的”之间如何取舍？经过思考，我发现这不是非此即彼的关系，而是可以融合共存的。于是，在稿件采写上，我们在宏观主题中找准小切口，避免千篇一律，强调“个性化定制”，要求每篇报道都具备独到的角度和缜密的细节，最终让笔端流淌的故事，在读者心中扎根发芽。

　　讲故事：有意义与有意思

　　讲故事不难，难的是如何讲好故事。我和要闻部的同事接到采写任务后，按照“内容为王、寻求‘小而美’”的要求，开始了一项面向全国“找故事”的计划。很快，系列报道脉络变得清晰，设定的20个故事既彼此独立又联系紧密，全部以叙事化的语言、小而深的切口，让读者在一个个“小而美”的故事中，感受到获得感、幸福感与安全感。

　　在大量素材线索中，故事的雏形出现在我们的视野里，它们在田间地头、生产车间、商场超市、百姓餐桌，这些故事接着乡土的气息、带着生活的温度、传递着美好。

　　如《土鸡飞出深山变“金鸡”》，讲述了千里之外的广西壮族自治区大化瑶族自治县七百弄乡在圳品团队的指导下，以一只鸡“串”起一个产业链，激发乡村振兴澎湃动能的故事。又如《都市里的“新桃花源记”》，通过深圳光明欢乐田园里培育的玉米、西瓜、甜瓜获得圳品评价后，成为当地“菜篮子”基地与都市休闲娱乐融合发展的成功典范，描绘出一幅风吹稻浪、果园飘香的美好画卷。再如《“一滴油”的梦想与使命》中，金龙鱼油作为第一个食用油圳品，20余年来始终以“一滴油”的使命承载亿万百姓餐桌上的食品安全，文章通过探寻金龙鱼油成为圳品的奥秘，实则展现了圳品的高标准和高品质……

　　历时三个月、总共20期报道，从新疆帕米尔高原到美丽西藏，从沃野黑土到稻田水乡，从祖国边陲到繁华都市，聚焦一件件带有“圳品”标识的高品质商品，见证一场场深圳与对口地区的“双向奔赴”，写就一份份守护舌尖安全、助力乡村振兴的“活教材”。《圳品故事》就像一部鲜活生动的故事集，以优质的内容为主题提供了“接地气”的视角，加之篇幅和语言风格符合快节奏的现代阅读习惯，将“有意义”变得更加“有意思”，较好地满足了读者的“审美”。

　　融媒体：重颜值与重言值

　　融媒体时代，纸媒编辑也要适应从跟着版面转到围着“微端”走，借助网络优势，将好的内容以好的形式呈现，画好网上网下同心圆，让“小而美”的精品新闻精准抵达受众。

　　《圳品故事》在报纸刊发的同时，也在报社公众号进行传播。为了让网友更直观地了解圳品，第一期中，我们设计播放了一个三分多钟的宣传片。伴随“生于深圳，名为圳品”的浑厚画外音，短片以高标准护航食品安全、高水平促进乡村振兴、高层次强化区域联动发展、高效率推动产业高质量发展四个篇章，将网友带入“圳品的世界”，这种视频化的思路，给网友带来优质的可视化体验。

　　在新媒体传播中，互动已成为不可或缺的一环。特别是近两年一些主流媒体就把评论区玩出了花样，努力做到与网友对话，和网友共情。

　　《圳品故事》也在新媒体刊发第10期时，策划制作了一期《看“圳品”故事，晒留言集赞》互动活动，将前10期故事集纳呈现，在文末设置互动引流内容，邀请网友在“评论区”留下对圳品的感受，或者分享与圳品的故事。

　　“圳品好吃美名扬，监管有方品质良”“圳品不仅是品牌，更是一种生活方式”“每一个故事里都体现了守护百姓‘舌尖’安全的责任与使命”……本期内容发布后，立即受到广泛关注，引发网友共鸣，评论区互动留言热烈程度出乎我们的意料，这既反映了网友对作品的理解和认知，也体现出话题的关注度，触动了网友情绪。

　　“评论区里出人才，句句胜过李太白。”网友的调侃不无道理，我们也在评论区里发现很多优质内容信息，将其转化为线索素材，对于继续讲述好圳品故事受益良多。

　　天下武功，唯快不破；天下文章，唯“美”耐读。《圳品故事》的创新尝试，将激励我们不断推出更多“小而美”作品，以润物细无声的方式打动受众，为新闻宣传带来清新之风，打造主题报道的“流量担当”。

　　《中国市场监管报》2023-8-15 A4版