深市监通告〔2023〕77号　　

　　品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。深圳“十四五”规划提出“形成更具国际影响力的文化品牌和城市品牌”“培育一批世界一流的制造品牌和服务品牌”，树立响亮“深圳品牌”的目标，为推进新时代品牌建设，扩大深圳品牌对外知名度和影响力，丰富深圳品牌价值内涵，深圳市质量强市工作领导小组办公室（深圳市市场监督管理局）现面向社会公开有奖征集深圳品牌核心价值理念和宣传口号。具体内容如下：

　　一、征集时间

　　自本征集通告发布之日起至2023年7月3日止。

　　二、征集内容

　　（一）深圳品牌核心价值理念。品牌核心价值理念是深圳品牌的人文内核，是品牌文化的灵魂和基石，是品牌对外彰显的重要信息，是深圳精神、深圳特色、时代使命等特质和内涵的有效表达，反映深圳城市共同遵奉的基本信念、未来蓝图以及城市魅力和功能品级，赋能深圳城市更新、企业发展、人民奋斗。

　　（二）深圳品牌宣传口号。宣传口号是品牌核心价值理念的通俗表达和集中体现，是品牌传播的重要手段。

　　三、征集要求

　　（一）作品必须具有原创性，此前未以任何形式发表，不参加其它评选活动，不属于公开作品，不易和其它短语或广告语相混淆。

　　（二）“深圳品牌核心价值理念”，形式以短语、短句为主，总字数不宜超过20个字，内容要体现深圳努力创建社会主义现代化强国的城市范例的区位定位，深度发掘深圳蕴含的创新、坚守、多元、活力等积极文化元素和“敢闯敢试、开放包容、务实尚法、追求卓越”的深圳精神及城市气质，提炼萃取深圳品牌愿景、使命及核心价值观，构建城市整体品牌价值理念，以更具时代引领性的“深圳品牌”精神激发新经济、新利基、新的影响力独树一帜的深圳企业家精神，有力支撑深圳品牌高质量发展。同时每个作品需要提交400字以内的注释或创意说明。

　　（三）“深圳品牌宣传口号”不宜超过20个字，不采用繁体字、生僻字、自造字；语言应当通俗易懂、凝练准确、逻辑清晰、琅琅上口、富有创意、寓意深远、易于传播，富有大众感染力和广告宣传效果，表现出积极向上、传递正能量的精神形象，力争成为深圳城市、企业、市民的行动指引。同时每个作品需要提交300字左右的注释或创意说明。

　　（四）每位应征者可以同时提交上述两类作品，每个类别提交的作品不得超过3个。数量超过的，以最先提交的前3个作品为有效作品。不同应征者出现相同作品的，以提交时间确认首先投递者为准（提交表单中标明的时间）。

　　四、参考示例

　　（一）深圳品牌核心价值理念示例（仅供参考）

　　价值理念：质量成就辉煌，品牌引领未来。

　　愿景：共建美好家园，共享品质生活

　　核心价值观：质量引领、创新超越、人文传承、开放共融

　　创意说明：主要从愿景和核心价值观两方面阐述深圳品牌核心价值理念。愿景表达了深圳品牌所追求的社会价值，所创造的生活图景。核心价值观，是深圳品牌愿景实现的主要动力要素、突出品格，其中，质量引领代表以优质供给满足高品质需求，创新超越代表以敢闯敢试的精神追求卓越，人文传承代表以独特气质支撑可持续发展，开放共融代表以融合发展促进国际都市建设。

　　（二）深圳品牌宣传口号示例（仅供参考）

　　宣传口号：奇迹深圳，畅享世界

　　创意说明：奇迹深圳，是改革开放创造的城市建设奇迹，是“三天一层楼”的深圳速度，是“三来一补”走到“中国硅谷”的蝶变，渔村换新貌、科技创新城、人文关怀市、时尚领先地，奇迹是对深圳城市品牌诞生的凝练。畅享世界，既是世界对深圳无限可能的想象，也是深圳城市品牌走出深圳、走出国门、拥抱世界，共见奇迹，共享成果的美好愿景。

　　五、征集方式

　　活动采取线上投稿方式，须在线准确真实填写《深圳品牌核心价值理念和宣传口号征集报名表》，包括姓名、联系方式、联系地址、邮箱、身份信息、应征作品内容以及创意说明等。具体方式见《投稿填写指南》（见附件）。

　　六、评选方式

　　（一）首轮筛选。作品征集结束后，由深圳市质量强市工作领导小组办公室（深圳市市场监督管理局）依据征集要求进行首轮筛选，选出10个作品进入入围作品名单。

　　（二）评分评选。对入围作品进行网络票选，具体投票事宜将在“深圳市场监管”“深圳市标准技术研究院”微信公众平台公布。由深圳市质量强市工作领导小组办公室（深圳市市场监督管理局）邀请相关专家领导组成评选委员会同步对入围作品进行评分。最终获奖者将依据网络票选结果与专家评审小组评分情况（各占50%）综合产生。

　　（三）结果公示。获奖结果将在深圳市市场监督管理局官方网站（网址：https://amr.sz.gov.cn/），“深圳市场监管”“深圳市标准技术研究院”微信公众平台进行公示，奖金领取事宜以后续通知为准。为保证作品质量，深圳市质量强市工作领导小组办公室（深圳市市场监督管理局）将保留终选作品空缺的权利。

　　七、奖项设置

　　（一）深圳品牌核心价值理念奖项类别

　　1.采用奖1名，奖金2000元/名

　　2.入围奖9名，奖励价值500元的奖品

　　（二）深圳品牌宣传口号奖项类别

　　1.采用奖1名，奖金2000元/名

　　2.入围奖9名，奖励价值500元的奖品

　　八、征集声明

　　（一）所有投稿作品必须为原创，未侵犯他人知识产权，不得抄袭、沿用、仿冒。如有侵犯他人知识产权，由投稿者承担法律责任；

　　（二）主办方对收到的所有应征作品及相关资料一概不予退还，应征者自留底稿；

　　（三）应征者不向征集方缴纳任何费用；

　　（四）作品一经采用，除根据征集通告中规定的奖项设置获得相应奖励外，应征者放弃任何权利主张。深圳市质量强市工作领导小组办公室（深圳市市场监督管理局）拥有采用奖作品的知识产权，包括著作权、使用权和发布权，决定作品使用场合、使用方式，其直接和间接利益均与原作者无关；

　　（五）征集及评选结果公布后，未采用的作品即可自行处理；

　　（六）应征者应准确填写真实姓名、身份信息、联系方式等报名信息。获奖作品将核对姓名、身份信息，如出现信息偏差，将取消获奖资格；

　　（七）应征者参加本次活动，视为同意以上声明；

　　（八）此次征集活动的最终解释权归深圳市质量强市工作领导小组办公室（深圳市市场监督管理局）所有。

　　联系人：黄女士，电话：0755-83219871。

　　附件：投稿填写指南

　　深圳市质量强市工作领导小组办公室

　　（深圳市市场监督管理局代章）

　　2023年6月15日